Prof. Dr. Andrea Bookhagen, Author at Munich Business School Insights

Über Prof. Dr. Andrea Bookhagen

Andrea Bookhagen, Professorin für Marketing an der Munich Business School, beschäftigt sich insbesondere mit den Themen Brand Management und Luxury Management. Nachdem Bookhagen in der Betriebswirtschaftslehre an der TU Berlin promovierte, war sie vor allem in den Bereichen Innovationsmanagement, Brandmanagement und Wachstumsstrategien in verschiedenen Beratungsunternehmen tätig. Seit 2011 arbeitet Bookhagen neben ihrer Professur als selbstständige Beraterin für Marketing und Marktforschung.

Luxus 2.0? Die Digitalisierung von Exklusivität

Prof. Dr. Andrea Bookhagen September 19, 2014

Ob Louis Vuitton, Cartier, Rolls Royce oder Mandarin Oriental Hotels ‒ die Angebote dieser Marken wecken die Lust auf oder zumindest Assoziationen zum Luxus. Luxusprodukte und auch – dienstleistungen, wie sie etwa Hotels bieten, sind […]