Sport Management & Communication in München studieren

Prof. Dr. David Wagner, Studiengangsleiter des MA IB SMM-Studiengangs: Liebe Frau Scharf, können Sie sich bitte kurz vorstellen? Was verbindet Sie mit der Sportwelt? Was sind wichtige berufliche Stationen? Was sind Ihre aktuellen Aufgabenfelder?

Julia Scharf: Mein Name ist Julia Scharf, ich bin Sportmoderatorin bei der ARD Sportschau und im BR Fernsehen. Ich berichte hauptsächlich über Fußball und Wintersport. Sport war in meinem Leben schon immer sehr wichtig. Ich war selbst im Bundeskader Voltigieren aktiv. Als Trainerin habe ich in verschiedenen Ländern gearbeitet und war auch in der Trainerausbildung tätig. Als Co-Trainerin meiner Mannschaft haben wir im Jahr 2000 die Weltmeisterschaft gewonnen.
Nach meinem Studium der Sportwissenschaften und Medien/Kommunikation habe ich ein Volontariat beim Münchner Zeitungsverlag absolviert. Danach habe ich bei SPORT1 angefangen und hier viele Möglichkeiten bekommen, Live-Sport Sendungen zu moderieren. Im Jahr 2011 bin ich zum SWR und somit zum ARD Sport gewechselt. Später wurde der BR mein Heimatsender innerhalb der ARD.
Aktuell moderiere ich die ARD Sportschau am Sonntag, den Blickpunkt Sport im BR Fernsehen, die Abendschau und viele Live-Veranstaltungen, vor allem im Winter.

Prof. Dr. David Wagner: Welchen Kurs im SMM-Curriculum unterrichten Sie?

Julia Scharf: Ich unterrichte „Praktische journalistische Übungen“ und mache hier speziell ein Kamera- und TV-Coaching für die Studierenden.

Prof. Dr. David Wagner: Auf welchen Inhalten liegt der Fokus in diesem Kurs? Warum ist dieser Kurs für eine Karriere im Sportbusiness wichtig?

Julia Scharf: Bei den Inhalten lege ich insbesondere Wert auf eine journalistische Vorbereitung des Inhaltes, außerdem sind mir Präsentation und Feedback wichtig. Im Sportbusiness muss man oft vor der Kamera stehen. Sei es als Journalist oder weil ich in einem Unternehmensvideo meine Botschaften verbreiten will. Auch als Experte ist das Wissen oft vor der Kamera gefragt. Deshalb ist es meiner Meinung nach heutzutage für alle Branchen wichtig, sich sicher, sympathisch und authentisch vor der Kamera verkaufen zu können.

Prof. Dr. David Wagner: Was ist Ihre Lieblingskomponente im Kurs, zum Beispiel eine bestimmte Fallstudie, eine Übung oder eine Exkursion?

Julia Scharf: In meinem Workshop kann man schon mit wenigen Übungen sehr große Fortschritte erzielen. Ich mag es zu sehen, wie schnell sich die Teilnehmenden entwickeln. Zum Abschluss gestalten wir immer eine Talk-Show. 

Prof. Dr. David Wagner: Wie verbinden Sie persönlich Wissenschaft und Praxis bzw. wie wichtig ist Ihnen diese Verbindung?

Julia Scharf: In meinem Job ist vor allem die Medienforschung wichtig. Wenn wir Sendungen und Inhalte auf allen Kanälen weiterentwickeln, müssen wir wissen, wie sich die Sehgewohnheiten der Zuschauerinnen und Zuschauer verändern. Deshalb sind Studien und Erhebungen in dem Bereich für mich besonders wichtig. Auch wie sich Sportarten und Zuschauerverhalten verändern, behalte ich im Auge. Oft werde ich gebeten, zu solchen Themen für Interviews in Abschlussarbeiten meine Eindrücke zu schildern.

Prof. Dr. David Wagner: Was ist Ihrer Einschätzung nach das Alleinstellungsmerkmal, das Besondere an dem Studiengang Sports Management and Media und der Munich Business School?

Julia Scharf: Es sind kleine, aber motivierte Gruppen. Die persönliche Ansprache und die vielen Praxisprojekte sind einzigartig.

Prof. Dr. David Wagner: Welche Vorteile haben SMM-Absolventen Ihrer Ansicht nach bei Bewerbungen und Anstellungen im Sportbereich?

Julia Scharf: Sie kennen bereits viele Entscheiderinnen und Entscheider aus der Sport-Branche, da viele Dozenten direkt aus der Praxis kommen. Durch Projekte und Auslandserfahrung sind sie bestens für den Berufseinstieg vorbereitet.

Prof. Dr. David Wagner: Zum Abschluss: Was war das bisherige Highlight in Ihrer Zeit als MBS-Dozentin?

Julia Scharf: Eine Veranstaltung, in der ich den Handball-Weltmeister Dominik Klein zu Gast hatte. Er hat nicht nur geduldig mit allen Teilnehmenden Live-Interviews geübt, sondern uns viel über seine Karriere und seine Zeit nach dem Leistungssport erzählt.

Das Interview ist auch auf dem MBS Blog Insights zu finden. 

Prof. Dr. David Wagner, Studiengangsleiter des MA IB SMM-Studiengangs: Lieber Herr Kottmeier, Können Sie sich bitte kurz vorstellen? Was verbindet Sie mit der Sportwelt? Was sind wichtige berufliche Stationen? Was sind Ihre aktuellen Aufgabenfelder?

Jörg Kottmeier: Mein Name ist Jörg Kottmeier. Nach einer kaufmännischen Ausbildung bei der Bertelsmann AG und einem Volontariat beim Mindener Tageblatt habe ich ein Studium der Diplom-Journalistik (Nebenfächer Politik, Soziologie; Spezialfach Sport) in München absolviert. Seit meinem 17. Lebensjahr habe ich als Freier Mitarbeiter im Sport Berichte verfasst und fotografiert – zunächst beim Mindener Tageblatt, dann beim Münchner Merkur und anderen Publikationen. Nach acht Jahren bei der Sport-Nachrichten-Agentur SID (Sport-Informations-Dienst) von 1994 bis 2002 bin ich in die Sportkommunikation bei der BMW AG gewechselt und war für die PR-Kommunikation sämtlicher BMW Sportengagements zuständig. Seit 2018 leite ich den Editorial Hub bei der BMW Group, eine Art Media House für die weltweite PR-Kommunikation.
Sport war und ist ein wichtiger Bestandteil meines (Berufs-)Lebens. Ob bei Fußballspielen der Kreisklasse oder bei Fußball-Weltmeisterschaften , ob beim Sportfest des TuS Minderheide oder bei den Olympischen Spielen in Atlanta und Sydney – als Journalist hat es mich ebenso durch die (Sport-)Welt getrieben wie als Pressesprecher auf der anderen Seite des kommunikativen Vorhangs: Für BMW durfte ich in verantwortlicher Position jahrelang Formel-1-Rennen begleiten, den Ryder Cup, den America’s Cup, den BMW Marathon und vieles mehr.
Nebenbei versuche ich, mich auch selbst noch fit zu halten. Früher beim Basketball, heute auf dem Fahrrad oder im Fitnessstudio.

Prof. Dr. David Wagner: Welchen Kurs im SMM-Curriculum unterrichten Sie?

Jörg Kottmeier: Ich unterrichte an der MBS seit einigen Jahren das Fach Unternehmenskommunikation und Public Relations.

Prof. Dr. David Wagner: Auf welchen Inhalten liegt der Fokus in diesem Kurs? Warum ist dieser Kurs für eine Karriere im Sport Management wichtig?

Jörg Kottmeier: Es geht darum, einen Einblick in die Praxis der Sportkommunikation zu bekommen. Und zwar von beiden Seiten: aus der Perspektive des Nachrichtenagentur-Journalisten genauso wie aus der Perspektive des Unternehmens-Kommunikators. Als gelernter Journalist kann ich sehr viel praktische Erfahrung von beiden Seiten des Vorhangs aufweisen und diese mit etwas Theorie garnieren. Schwerpunkt des Kurses ist ganz klar die Praxis.
Es gibt viele Möglichkeiten, im Sport Business Fuß zu fassen. Wer beruflich in die Kommunikation einsteigen will, der ist in diesem Kurs gut aufgehoben.

Prof. Dr. David Wagner: Was ist Ihre Lieblingskomponente im Kurs, zum Beispiel eine bestimmte Fallstudie, eine Übung, eine Exkursion?

Jörg Kottmeier: Praktische Übungen aller Art – das kommt der Realität am nächsten. Am liebsten unter Zeitdruck zu einem bestimmten Sport-Thema. Wenn es das Timing erlaubt, besuchen wir im Kurs ein Sport-Event und berichten im Agentur-Stil direkt von der Veranstaltung – bestenfalls bevor diese beendet ist. Eben genau so, wie es bei einer Sportnachrichtenagentur tagtäglich läuft. Auf gute Resonanz sind bisher auch weitere Schreibübungen im Kurs gestoßen. Sei es aus der Perspektive des Journalisten oder aus Sicht der Unternehmenskommunikation. Die Nachrichten oder Pressemeldungen werden anschließend ausgiebig besprochen.

Prof. Dr. David Wagner: Wie verbinden Sie persönlich Wissenschaft und Praxis bzw. wie wichtig ist Ihnen diese Verbindung?

Jörg Kottmeier: Mir ist dieses Wechselspiel extrem wichtig. Theorie muss sein, aber nur mit Theorie kommt man in der Praxis nicht weit. Als Journalistik-Student habe ich viel (zu viel) Theorie ertragen müssen und mich immer sehr über die praktischen Übungen gefreut, weil sie realitätsnah und interaktiv waren und weil (zumeist) Profis aus ihrem Praxis-Alltag berichtet haben. Ich gehe davon aus, dass die Kursteilnehmerinnen und -teilnehmer auch heute eine spannende Story einer 20-seitigen Powerpoint-Präsentation oder einem Theorie-Lehrbuch vorziehen.

Prof. Dr. David Wagner: Was ist Ihrer Einschätzung nach das Alleinstellungsmerkmal, das Besondere an dem SMM-Studiengang und der Munich Business School?

Jörg Kottmeier: Die Studierenden haben meist einen breiteren Scope, weil sie schon ein Studium absolviert oder beruflich engagiert waren. Dieser Blick über den Tellerrand hinaus ist gerade im Medienbereich sehr wichtig. Außerdem gelingt es der MBS, interessante Dozentinnen und Dozenten an Land zu ziehen, die hoffentlich einen besonderen Blick hinter die Kulissen ihres Metiers bieten.

Prof. Dr. David Wagner: Welche Vorteile haben SMM-Absolventen Ihrer Ansicht nach bei Bewerbungen und Anstellungen im Sportbereich?

Jörg Kottmeier: Dank der vielen Dozenten aus allen Blickwinkeln des Sport Business erhalten die Absolventen der MBS einen fundierten und breiten Einblick in die Materie. Zudem können sie sich im Studium spezialisieren und sich Schwerpunkte herauspicken. All dies sollte ihnen helfen, sich zu fokussieren, im Berufsleben schnell Fuß zu fassen und dann durchzustarten.

Prof. Dr. David Wagner: Welchen Veränderungen wird die Sportbranche Ihrer Meinung nach in den kommenden Jahren unterliegen?

Jörg Kottmeier: Das ist eine sehr komplexe Frage. Versuchen wir eine kurze Antwort: Die Digitalisierung wird bei allen Prozesspartnern für Veränderungen sorgen (müssen). Darüber hinaus könnte Corona zu einem (Brand-)Beschleuniger der Transformation werden. Ich fürchte: Weniger Redakteure werden mit weniger Budget mehr Themen kommunizieren müssen – und das zielgruppenspezifischer über alle Kanäle hinweg. Echte Breaking News haben heutzutage nur noch eine sehr, sehr kurze Halbwertzeit. Richtiges Storytelling wird wichtiger denn je. Kurzum: Die Branche ist im Umbruch.

Prof. Dr. David Wagner: Was war das bisherige Highlight in Ihrer Zeit als MBS-Dozent?

Jörg Kottmeier: Es gab da einmal eine Anreise aus dem Münchner Norden zur MBS, die hat fast zwei Stunden gedauert und mich unendlich viel Nerven gekostet. Normal sind 15 bis 20 Minuten Anfahrtszeit. An jenem Tag war alles anders: Überall war Stau, nichts ging mehr und alle Nebenstraßen waren dicht. Irgendwann bin ich dann doch noch auf den Hof gerollt und wir konnten mit dem Kurs endlich loslegen. Immerhin: Alle haben gewartet, keiner ist abgehauen.

Das Interview ist auch auf dem MBS Blog Insights zu finden. 

Jakob von der Wense, Student im MA IB SMM-Studiengangs: Lieber Herr Marqués, können Sie sich bitte kurz vorstellen? Was verbindet Sie mit der Sportwelt? Was sind wichtige berufliche Stationen? Was sind Ihre aktuellen Aufgabenfelder?

Mike Marqués: Ich hatte schon immer eine Leidenschaft für den Sport. Der Einstieg ins Sportbusiness kam aber erst über einen Job beim Volvo Ocean Race in den Jahren 2011 und 2012, wo ich als Head of Business Development für kommerzielle Partnerschaften sowohl auf der Team- als auch auf der Rennseite verantwortlich war. Ich bin überzeugt, dass anspruchsvolle Sportarten über ein hohes ungenutztes Marketing- und Sponsoring-Potenzial für Unternehmen verfügen. Daher habe ich 2013 zusammen mit einem Partner EKINOMIOUS Sports Management gegründet, wo ich alle kommerziellen und marketingrelevanten Aspekte der Projekte leite. Der Fokus liegt im Bereich Segeln. Derzeit unterstütze ich als Sponsoring Manager die Kampagne des Hochsee-Solo-Segler Boris Hermann, der im kommenden November den Everest der Segler, das Non-Stop-Solo-Round-the-World-Race Vendée Globe, beginnen wird.

Jakob von der Wense: Welchen Kurs im SMM-Curriculum unterrichten Sie?

Mike Marqués: Im vergangenen Semester habe ich zum ersten Mal das Fach Sports Marketing and Sponsorship zusammen mit Professor Dr. Todd Davey unterrichtet. Todd hat die theoretischen Bereiche beleuchtet, ich den praktischen Teil mit einer Fülle an Beispielen aus der Sportbranche. Ich freue mich auch in Zukunft an der MBS tätig zu sein, da mir die Zusammenarbeit mit den Dozenten und SMM-Studierenden richtig gut gefällt.

Jakob von der Wense: Auf welchen Inhalten liegt der Fokus in diesem Kurs? Warum ist dieser Kurs für eine Karriere im Sport Management wichtig?

Mike Marqués: Marketing ist der Eckpfeiler des Sportmanagement. Ohne Marketing gäbe es kein Business im bzw. mit dem Sport. Kein Unternehmen und kein Stakeholder würde Zeit, Ressourcen und schließlich Kapital in den Bereich investieren, wenn sich diese Investitionen nicht auszahlen würden.
Daher ist es von entscheidender Bedeutung, das gesamte Portfolio an Marketingaktivitäten zu verstehen, die ein Stakeholder nutzen kann und sollte, damit sich seine Investition in den Sport lohnt. In meinem Kurs konzentrieren wir uns auf die Anwendung des Marketing-Mix in realen Szenarien. Die Markenaktivierung spielt eine besonders wichtige Rolle und wir untersuchen, wie wir sie auf die verschiedenen Rechte − von Image- und Botschaftenwerte, über PR, Beziehungsaufbau, Kommunikation hin zu B2B und Erfahrungen − anwenden können. Ich möchte zudem eine ausgewogene Verteilung der Themen abdecken. Brand Activation und Brand Marketing ist für Branchenführer wie den Fußball ist meist einfacher als für Nischensportarten wie zum Beispiel Segeln oder Formel E. Jedoch lernt man gerade bei Betrachtung dieser Bereiche, was Marketing wirklich bedeuten kann.

Jakob von der Wense: Was ist Ihre Lieblingskomponente im Kurs, zum Beispiel eine bestimmte Fallstudie, eine Übung, eine Exkursion?

Mike Marqués: Für mich gab es im letzten Semester zwei Höhepunkte. Zum einen die Fallstudie der ehemaligen Profi-Tennisspielerin Maria Scharapowa, da sie den gesamten Lebenszyklus eines Athleten und alle Probleme und Barrieren abdeckt, die ein*e Markenmanager*in berücksichtigen und überwinden muss, um mit einer solchen atrraktiven, aber auch komplexen Marketingstrategie erfolgreich zu sein.
Ein weiteres Highlight war das Abschlussprojekt. Die Studierenden sollten im Rahmen ihrer Abschlussbewertung die Marketingstrategie für eine neue globale Rennserie entwickeln. Es war sehr spannend, sie bei der Entwicklung ihrer Empfehlungen zu begleiten, und besonders ihre Präsentation und Diskussion im Kurs fand ich sehr interessant. Die Kreativität der Studierenden ist großartig.

Jakob von der Wense: Wie verbinden Sie persönlich Wissenschaft und Praxis bzw. wie wichtig ist Ihnen diese Verbindung?

Mike Marqués: Für mich ist das der Schlüssel. Das meiste, was ich unterrichtet habe, basiert auf meinen Erfahrungen bei der Durchführung einer der größten Veranstaltungen weltweit, dem ehemaligen Volvo Ocean Race. Die neunmonatige Weltumrundung, mit Zwischenstationen in bis zu elf Ländern, in denen zweiwöchige Racing Villages eröffnet werden, gilt als eine der komplexesten Sportveranstaltungen. Mit seiner einzigartigen Kombination verschiedener Akteure, vom Veranstalter (Volvo) über die Teams bis hin zu den Sponsoren der Stadt, umfasst der Race alle Aspekte des Marketing-Mix. Es war eine großartige Schule, dies alles zu erlernen und nun in einem wissenschaftlichen Kontext anzuwenden.

Jakob von der Wense: Was ist Ihrer Einschätzung nach das Alleinstellungsmerkmal, das Besondere an dem SMM-Studiengang und der Munich Business School?

Mike Marqués: Die tolle Kombination von Theorie und angewandter Wissenschaft sowie die gute Mischung aus Dozierenden und Aktivitäten. Der Studiengang ist einzigartig positioniert, um seine Studierenden zu Schlüsselakteuren in der Sportindustrie Deutschlands und Europas auszubilden.
Zudem sehe ich das integrierte Auslandssemester als großen Mehrwert. In unserer international vernetzten Welt ist ein Aufenthalt im Ausland nahezu unabdingbar, um zu verstehen, wie andere Länder funktionieren und wie man Unternehmen und Plattformen international positioniert.

Jakob von der Wense: Welche Vorteile haben SMM-Absolventen Ihrer Ansicht nach bei Bewerbungen und Anstellungen im Sportbereich?

Mike Marqués: Die Akteure im Sportbusiness erkennen den SMM-Studiengang und die Munich Business School als eine hervorragende Plattform an, um Talente zu finden, die das Potenzial haben, zukünftige Managementaufgaben zu übernehmen. Die Studierenden sind oft selbst leidenschaftliche Sportler*innen, die sich voll und ganz dem Sport verschrieben haben. Sie versuchen das Beste aus dem Master und den angebotenen Kursen herauszuholen und werden von den Dozierenden und der Hochschule dahingehend unterstützt. Dies ist in der Branche gut bekannt.

Jakob von der Wense: Welchen Veränderungen wird die Sportbranche Ihrer Meinung nach in den kommenden Jahren unterliegen?

Mike Marqués: Der Trend zur virtuellen Marketingaktivierung über Social Media-Kanäle hat sich verstärkt. Der Bereich, der am meisten leidet, das Erlebnismarketing, entwickelt neue Instrumente und Plattformen, um sein Publikum zu erreichen, zum Beispiel über virtuelle Rennen und Spiele. Trotz der derzeitigen sozialen Distanzierung benötigen Unternehmen noch immer eine Markenaktivierung, um ihre Kund*innen und Partner*innen zu erreichen. Darüber hinaus wird E-Sport an Bedeutung gewinnen. Dieser Markt hat während der Pandemie geboomt und das starke Wachstum der letzten Jahre deutlich beschleunigt. Es gibt sogar Stimmen, die eine Teilnahme an den Olympischen Spielen in Tokyo nächstes Jahr befürworten. Diese interessante Entwicklung sollte man genau beobachten.

Jakob von der Wense: Was war das bisherige Highlight in Ihrer Zeit als MBS-Dozent?

Mike Marqués: Im vergangenen Semester hatten wir die Ehre, Benno Ruwe, Head of International Relationships and Product Development beim FC Bayern München, in unserem Kurs begrüßen zu dürfen. Er erläuterte im Detail, wie es dem FC Bayern München gelungen ist, sich auf dem hart umkämpften US-amerikanischen Sportmarkt einen Namen zu machen. Der Gastvortrag hat eindrücklich gezeigt, wie Marketing konkret angewandt werden kann.